Comment créer un logo ?

9 étapes fondamentales pour la conception d’un logo

Lorsque vous créez une entreprise, il y a une série d’éléments essentiels dont vous devez tenir compte pour vous positionner et transmettre une image professionnelle. Beaucoup de ces éléments sont liés à la marque et à l’identité visuelle, mais le plus important de tous est créer un logo. On pourrait dire que, aussi petit que cela puisse paraître, le pouvoir d’un bon logo est si grand qu’il définit l’ADN d’une marque et aide à se démarquer de la concurrence.

Donc, avant de vous lancer dans la création du site Web de votre entreprise, vous devez concentrer tous vos efforts sur la conception du logo avec lequel vous attirerez l’intérêt du public. De cette façon, lors de la conception de votre site Web, vous serez en mesure d’aligner tous les éléments graphiques avec votre identité de marque.

Pour vous faciliter la vie, nous avons créé un guide avec tout ce que vous devez savoir sur les logos: de l’importance d’un bon logo pour créer une marque, aux meilleures pratiques à suivre et une liste d’outils de création de logo en ligne.

Il est quand même important de signaler que l’idéal est de laisser ce travail dans les mains de professionnels. Un concepteur graphique pourra vous accompagner à définir ce qui vous représente comme structure (valeurs, émotions, sentiments, etc) et construire avec vous le logo qui vous ressemblera.

Qu’est-ce qu’un logo?

Un logo est un élément graphique qui fonctionne comme le symbole ou l’insigne d’une marque, représente l’essence et le but de cette marque et transmet sa personnalité. Tout comme la sirène emblématique de Starbucks ou le M de McDonalds, votre logo deviendra le visage de votre marque, fonctionnant comme l’élément d’identification le plus important de votre entreprise. Pour comprendre ce qu’est un logo, il faut comprendre qu’ils peuvent prendre différents types de formes : des lettres, des illustrations, etc. Une fois défini, il figurera dans tous les supports marketing d’une entreprise, du site Web aux cartes de visite et à l’emballage.

 

Pourquoi un logo est-il important?

Les consommateurs ont tendance à mieux se souvenir de ce qu’ils voient que de ce qu’ils lisent ou entendent. C’est pourquoi avoir un logo bien conçu est essentiel pour la stratégie marketing de votre entreprise en ligne, mais aussi pour attirer de nouveaux clients.

Votre logo communiquera la mission de votre entreprise et la démarquera de la concurrence. Ce sera l’élément clé de la reconnaissance de votre marque, et il jouera un rôle essentiel dans la croissance de votre entreprise. Pour qu’un logo devienne l’axe central de l’identité de marque et s’implante dans l’imaginaire du consommateur, il doit répondre à une série d’exigences.

Caractéristiques d’un bon logo

Il existe quelques astuces pour concevoir un bon logo qui doivent être prises en compte dès le début. Tenez compte de ces caractéristiques:

• Simplicité : Jamais auparavant le dicton «less is more» n’avait plus de sens. Dans la plupart des cas, les logos les plus simples sont les plus faciles à reconnaître. Essayez de concevoir un logo avec un message simple et facile à retenir.
• Polyvalence : votre logo doit avoir une belle apparence dans n’importe quel endroit ou matériau. Un logo qui peut être redimensionné et qui a différentes applications augmentera la visibilité de votre marque et évitera d’avoir des inconvénients et des limitations de conception.
• Intemporalité : Pendant le processus de création, vous devriez être en mesure de répondre à cette question: « Est-ce que ça aura l’air aussi bien dans 10 ans? » Bien que le logo puisse être actualisé de temps en temps, vous voulez avoir un design de qualité qui ne comporte pas trop d’éléments qui se démodent au fil des ans.
• Représentation: La police, les couleurs et le design doivent être en accord avec l’identité de la marque et parler à votre public cible. Considérez votre logo comme une représentation visuelle de votre marque.

Comment concevoir un logo en 9 étapes

Vous pouvez concevoir un logo vous-même avec des outils tels que Wix Logo Maker, où vous aurez différentes options personnalisées pour vos besoins, et vous pouvez le modifier et l’affiner jusqu’à ce qu’il soit parfait; Ou vous pouvez investir un peu d’argent et embaucher un graphiste pour vous aider à mettre vos idées sur papier.

Quelle que soit l’option que vous choisissez, vous souhaitez définir ce que vous voulez et ce dont vous avez besoin. Suivez ces étapes pour concevoir un logo parfait pour vous:

1. Déterminez votre identité d’entreprise
2. Cherchez l’inspiration
3. Définissez votre style
4. Déterminez le type de logo que vous souhaitez
5. Choisissez vos couleurs
6. Choisissez votre police
7. Concevez votre logo
8. Affinez les résultats
9. Testez votre logo

01. Déterminez votre identité d’entreprise

Oui, votre logo est crucial pour votre marque, mais ce n’est pas le seul élément. Une marque est composée de différents éléments tels que les supports marketing et la présence en ligne. Ces éléments font partie de votre identité d’entreprise ou de votre identité de marque et visent à définir la manière dont votre entreprise est perçue par vos clients et clients potentiels.

En substance, une identité d’entreprise est le centre d’une marque, et cela aide que lorsque vous créez d’autres matériaux tels que votre logo ou vos cartes de visite, tout semble en harmonie. C’est pourquoi nous vous recommandons de le définir avant de créer votre logo.

Pour cela, posez vous des questions comme :

• Quelle est mon identité ?
• Comment je peux et je veux être identifié ?
• Qu’est-ce qui est déterminant dans mon entreprise ? Mes produits, mes services, ma façon de communiquer avec mes clients, ma légitimité professionnelle, etc
• Comment je voudrais être perçu par mes clients ?

02. Cherchez l’inspiration

La meilleure façon de découvrir ce que vous voulez pour votre propre logo est de comprendre ce qui existe déjà. Rassemblez quelques exemples de logos existants que vous aimez – il peut s’agir d’éléments d’un logo ou d’un logo entier. Pendant que vous cherchez ce que vous aimez, notez également ce que vous n’aimez pas et pourquoi.

L’élimination des options vous aidera à obtenir le design qui correspond le mieux à vos goûts et à vos besoins. Nous ne suggérons pas de copier qui que ce soit, mais d’utiliser d’autres logos comme source d’inspiration est un moyen très efficace de créer votre propre logo avec succès. Oh, et n’oubliez pas de consulter les tendances les plus en vogue en matière de création de logo.

Pour vous inspirer, essayez le site Pinterest. Cela correspond une source inépuisable de contenu et vous facilitera dans la recherche d’inspiration. Vous pouvez aussi chercher sur Behance ou encore Dribble.

03. Définissez votre style

Bien que cette étape puisse sembler évidente, il est important de prendre le temps de définir le style de conception que vous souhaitez donner à votre logo. Vous recherchez peut-être quelque chose de classique, sophistiqué et formel, un style épuré, frais et moderne? Quel que soit votre style, être clair sur ce que vous cherchez vous aidera à faciliter les prochaines étapes.

Lorsque vous définissez votre style, pensez aux couleurs et aux polices qui conviennent à ce type de design. Cela a-t-il un sens d’avoir ces éléments dans votre marque, véhiculent-ils ce que vous recherchez?

Ce n’est pas évident de choisir ses propres couleurs, nous réaliserons prochainement un article au sujet des choix des couleurs en fonction de la psychologie de chaque couleur dans la conception de logos.

04. Déterminez le type de logo que vous souhaitez

Lorsque vous réfléchissez à la façon de concevoir un logo, gardez à l’esprit qu’il existe différents types de logo. Du simple texte aux icônes et symboles, un type de logo va correspondre à un type d’entreprise différent.

Avant de choisir celui qui vous convient le mieux, regardez les différents types de logo qui existent et réfléchissez aux applications que vous allez lui donner. Voici les différents types de logo :

Logotype (mots)

Nous allons utiliser un vocabulaire spécifique du monde du graphisme, mais gardez juste en tête les caractéristiques. Le logotype fait référence à des réalisations graphiques qui ne contiennent que des mots (ou des éléments lisibles), par exemple Visa, Nokia ou Google.

Logos abstraits

Ce sont ceux qui représentent la marque de manière symbolique, ils peuvent avoir des lettres mais pas de mots en tant que tels. Par exemple, Apple, Twitter, Facebook ou CNN.

Les logos abstraits peuvent être divisés en monogrammes, anagrammes, acronymes, initiales, signatures et pictogrammes.

Combinaison de logo (texte + images ou symboles, peuvent être séparés)

Ce type de logo sont constitués du texte et des symboles ou des images, et ces deux éléments peuvent être utilisés de manière séparé en fonction de ce qui est déterminé dans votre charte graphique. Par exemple, Spotify, Puma ou Adidas.

Dans ce contexte, ils peuvent être utilisés de manière indépendante en fonction de l’objectif de communication recherché. La charte graphique devra déterminer leur déclinaison et utilisation optimale.

Combinaison de los (texte + images ou symboles, ne peuvent pas être séparés)

Ce type de logos sont constitués de texte et de graphiques (pictogramme) dans le même élément et ne peuvent pas être séparés les uns des autres. Par exemple, Starbucks, Burger King, BMW.

Les éléments qui constituent le logo sont insécables.

05. Choisissez vos couleurs

Les couleurs et les polices que vous sélectionnez pour créer un logo doivent être alignées sur l’identité de votre marque. Vous devez garder à l’esprit qu’il existe certaines couleurs qui peuvent transmettre différentes émotions à ceux qui les observent. Par exemple, le bleu donne un sentiment de confiance et de professionnalisme (et sinon, dites-le à l’un des réseaux sociaux les plus populaires). Le blanc, quant à lui, exprime la simplicité, la clarté et la pureté (pensez au logo Apple, par exemple). Tenez compte de ces données lors du choix de la gamme de couleurs que vous souhaitez utiliser.

Lors du choix des couleurs, il y a 3 options: logos noir et blanc (idéal pour les designs minimalistes ou avec un style classique), logos monochromes ou une seule couleur (parfaits pour les designs simples et pour créer une marque facile à retenir et à positionner), et des combinaisons de couleurs de logos (idéales pour compléter des logos abstraits et ajouter de la profondeur à un design complexe).

Attention à ne pas abuser du nombre de couleurs sur vos logos. Essayez de choisir une couleur dominante et une couleur d’appoint. Le maître mot : rester simples !

06. Choisissez votre police

Parlons maintenant de la police de caractères: les designers comparent souvent le choix des polices au choix de la garde-robe pour une date importante. Généralement, vous choisissez des vêtements qui conviennent à l’occasion et qui représentent en même temps correctement votre style et votre personnalité. Il en va de même pour votre choix de police.

Le type de police doit communiquer (correctement) les qualités de votre marque, en plus d’être polyvalent et lisible. Si vous ne voulez pas le risquer, vous pouvez combiner différentes polices, à condition qu’elles se complètent. Jouez avec les combinaisons jusqu’à ce que vous trouviez le duo parfait.

Google fonts, propose un choix très important de polices de caractères ainsi qu’un petit outil pour vous guider dans la combinaisons de vos polices. Très utile, nous le recommandons vivement !

07.  Concevez votre logo

Il est temps de passer à l’action ! Maintenant que vous avez toutes les instructions, vous pouvez commencer à créer votre logo. Une fois que vous avez une bonne idée de ce à quoi vous voulez qu’il ressemble, l’étape suivante consiste à essayer de le créer dans différents outils de création. Vous pouvez essayer de créer un logo avec les outils de Wix ou encore canva ou logomaker.

Ce type de plateforme utilise de l’intelligence artificielle, et après vous avoir posé une série de questions, elle générera différentes options que vous pourrez modifier et personnaliser.

Si vous décidez de travailler avec un graphiste, c’est le moment où vous  leur laissez la tâche de créer une ou plusieurs options de logo pour que vous puissiez choisir et corriger votre style, mais au moins vous leur donnerez du matériel pour démarrer le travail. Vous avez maintenant une idée beaucoup plus concrète de ce que vous voulez !

08. Affinez les résultats

Il se peut que dès le premier design vous parveniez à capturer ce que vous aviez en tête, et si tel est le cas, félicitations, vous avez déjà créé votre logo! Mais dans la plupart des cas, vous devez faire quelques itérations (petites ou grandes) pour obtenir le logo idéal.

C’est l’étape pour peaufiner tous les détails et les rendre parfaits, rappelez-vous que plus tard, lorsque vous concevez votre matériel marketing, il ne sera pas si facile de le changer.

Une fois que vous êtes satisfait de votre décision, n’oubliez pas de noter les couleurs et les polices que vous utilisez, afin de pouvoir les implémenter dans vos autres éléments de conception plus tard.

Conseil de IN : Laissez le temps de mûrir votre réalisation. Si vous avez décidé de faire le logo ou si vous vous faites accompagner pour sa réalisation, laissez passer un peu de temps. Quelques jours suffisent. Puis revenez voir le logo que vous avez créé. Parfois il fait l’effet escompté, parfois il faut le changer.

9. Testez votre logo

Toutes nos félicitations! Vous avez créé un logo que vous aimez et qui fonctionne avec votre marque et votre style. Il est maintenant temps de le tester.

Partagez votre logo sur des réseaux sociaux professionnels, ou auprès de vos collègues, famille, etc.
Essayez de voir et d’analyser leurs retours. Attention, il ne faut pas prendre toutes les remarques en compte parce que vous allez avoir tout type de commentaire. Essayez plutôt d’analyser des commentaires ou remarques récurrentes:
-Je n’arrive pas à bien lire le texte.
-La couleur me fait penser à..(autre chose), etc.
– La forme est trop complexe…

Essayez de voir comment votre logo se décline sur différents supports, justement sur les réseaux sociaux, sur d’autres supports, etc. Est-ce qu’il est lisible ? Est-ce que la taille est convenable ? Etc.

CONCLUSION

Enfin, nous vous recommandons ABSOLUMENT de créer un manuel de marque simple où vous incluez les mesures optimales, les polices, les couleurs et d’autres éléments pertinents, afin que vous et vos collaborateurs soyez toujours en face avec les mêmes façons d’utiliser votre logo. Si vous décidez de travailler avec un professionnel de l’image, demandez ce document : Charte graphique. Il doit être votre “Bible” et doit être respecté et utilisé par vos collaborateurs.

Nous espérons que ce petit guide vous aura été utile. N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez être accompagné pour la conception de votre identité visuelle et au plaisir de vous revoir pour un futur article !

N’hésitez pas à nous contacter si vous avez des projets de création d’interfaces graphiques, visitez notre offre ici.

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